A Copa do Mundo de futebol pode ser mais de quatro anos, mas há uma batalha desportiva global que nunca pára a eterna guerra entre Nike e Adidas para os corações, mentes e bolsos de fãs de esportes e consumidores em todo o mundo. É um concurso que combateu muitos esportes, além do futebol, e os protagonistas estão envolvidos em vários locais ao mesmo tempo: em laboratórios, na televisão, on-line, em promoções de patrocínio, através de campanhas de marketing peculiares, na high-street e em todos os Planeta, de parques locais para o Camp Nou. Entre eles, as duas principais marcas comandam um valor de mais de 25 bilhões. Ao longo dos anos eles têm esculpido seus próprios territórios Nike nas Américas e Adidas na Europa e Ásia. Mas isso está mudando agora como as duas marcas gigantes enfrentam a cabeça em uma batalha para a dominação do mundo. E, cada vez mais, as marcas estão chocando-se no mesmo território. Turf guerra Em 2006, Adidas engenharia um golpe que teria sido uma vez impensável, garantindo uma parceria de merchandising de 11 anos com a National Basketball Association (NBA) nos EUA. Em 2010, ele escreveu um cheque grande o suficiente para ganhar uma extensão de oito anos da Major League Soccer (MLS). Naquela época Adidas subsidiária Reebok teve seu nome em todo o vestuário da National Football League (NFL). Esfregando sal na ferida, Adidas também é patrocinador oficial da maratona de Boston, um dos mundos mais conhecidos correndo eventos. De repente, a Nike não estava apenas olhando por cima do ombro para um concorrente emergente em seu mercado doméstico que ficou em sua poeira e tentando alcançá-lo. Tem, contudo, lutado para trás. Em 2012 lutou para trás os direitos de NFL de Reebok e está trabalhando em começar para trás em outros esportes assim chamados duros. E é altamente improvável que desista de seu apoio a longo prazo de conexões históricas como o Penn Relays, um evento sentimental para esportes inter-colegial que leva a marca de volta às suas raízes atléticas (fundadores Phil Knight, atualmente Presidente e treinador Bill Bowerman Começou a fazer sapatos porque as marcas japonesas no momento não atender às suas necessidades). Mesmo seus lançamentos do marketing resumem a natureza desta competição total. Impossível é nada, trombeta Adidas. Basta fazê-lo, insiste Nike Onde quer que há crescimento no mercado de artigos esportivos, Nike e Adidas estão lá slugging-lo. Nike patrocina basquete na Grécia, Espanha, Israel, Polônia, Rússia e Brasil (para citar alguns). Ele suporta cricket na Índia, baseball na Coréia do Sul e rugby na Argentina. Quanto à Adidas, ela patrocina tiro com arco no Paquistão, ginástica artística nos EUA e Itália, beisebol na China e boxe na Tailândia. Na verdade não há praticamente um país ou um esporte onde as marcas não estão presentes de alguma forma. Mesmo seus lançamentos do marketing resumem a natureza desta competição total. Impossível é nada, trombeta Adidas. Basta fazê-lo, insiste Nike. Choque dos titãs Os capitães destas respectivas equipas vêm de origens muito diferentes. Na Adidas, 50 anos de idade, CEO Herbert Hainer é filho de um açougueiro que abriu seu primeiro negócio, um pub, enquanto ainda um estudante na escola de negócios. Seu principal esporte era o futebol. Seu colega na Nike, Mark Parker, é um cientista político que correu pista para Penn State. Um veterano da empresa, ele trabalhou seu caminho para cima a partir do trabalho de design de calçados no departamento RampD. Ele ainda gosta de trabalhar em sapatos e foi, de fato, responsável pelo primeiro sapato verde da empresa, um produto ambientalmente sustentável. Parker também é muito melhor pago do que o seu rival CEO compensação total no ano passado chegou a quase 15,5 milhões em comparação com Hainers 2,7m 3,5m. Não há grandes oportunidades no mercado de artigos esportivos que Adidas e Nike, famosamente identificados, respectivamente, por suas três listras e logotipos swoosh, têm negligenciado. Incluindo seus Reebok, golfe TaylorMade e marcas de calçados Rockport, Adidas abrange quase todos os esportes de futebol e basquete para atletismo, tênis e golfe com muitos outros além. Sob o guarda-chuva da Nike, a deusa grega da vitória, também estão marcas como Jordânia, Umbro, Converse e Hurley, entre outros. No entanto, o futebol é o principal campo de batalha. Antes de a equipe alemã ter vencido a Copa do Mundo da Fifa neste verão, os analistas de marketing esportivo já estavam descobrindo qual marca era a verdadeira vencedora do torneio. Sua conclusão coletiva é que, enquanto a Nike equipou mais equipes, 10 para a Adidas nove, a marca alemã saiu no topo porque sua equipe local venceu o troféu. E, sem dúvida, para Nikes angústia, a marca alemã também patrocinou a Argentina em um all-Adidas final. Desde que o fundador Adi Dassler começou a fazer botas de futebol, o belo jogo ea Copa do Mundo, em particular, tem sido a potência histórica das receitas da empresa alemã e deixou de lado um grande baú de guerra para que ele possa ficar no topo. A Adidas é a patrocinadora oficial da Copa do Mundo e conseguiu prolongar seu contrato com a Fifa nos próximos 15 anos, até 2030. Embora o preço seja alto, a uma média de 70m por cada Copa do Mundo de agora em diante, Preço Adidas está disposto a pagar. Nas primeiras aparições um contrato tão longo deve entregar todos os espólios da Copa do Mundo para a Adidas. Na verdade, excluído como é de corredores sujos de poder do Fifas por seus rivais estreita relação com o escalão superior no corpo de controle de esportes, Nike optou por uma rota diferente no futebol que de marketing de guerrilha. A Nike emprega canais digitais e outros canais alternativos que permitem que a marca vá direto para o fã comum, ignorando basicamente o oficialismo. A Nike, por exemplo, desenvolveu um aplicativo que ajuda os jogadores a participarem de jogos de pick-up no bairro local. Se eles querem um jogo, basta clicar no aplicativo e aguardar uma resposta. Na América Latina, uma região de futebol de rua, esse tipo de marketing irá percorrer um longo caminho. Pagar pela camisa Nike também visa estragar o seu partido rivais na Europa, onde tradicionalmente domina. A empresa com sede em Oregon agora patrocina os kits de mais dos principais clubes da Alemanha Big Bundesliga, Spains La Liga, Frances Ligue 1, Italys Seria A e, o maior prêmio de todos, a Premier League Inglês do que qualquer outra marca. Mas, como a BBC relatórios. Uma Adidas alarmada tirou o talão de cheques. Em uma aposta no retorno à forma de Manchester United, a marca alemã assinou um acordo record de 750m, 10 anos com o clube para começar na próxima temporada. O patrocinador atual Nike. E a Adidas terá, a partir do próximo ano, seu nome no kit da campeã italiana Juventus por um 112m mais modesto (140m). No futebol europeu as apostas são astronómicas na temporada de 2013, os fãs das cinco grandes ligas compraram 13 milhões de camisas. A notoriedade da marca do futebol é como nenhuma outra, explica o professor Chris Brady, diretor do Centro de Negócios Esportivos da Universidade Salford do Reino Unido. No futebol, vale a pena comprar as equipes mais qualificadas e de maior classificação. Segundo Andrew Walsh, analista de futebol da Repucom, um grupo mundial de pesquisa em marketing esportivo, disse à BBC: Em termos de receita, são as 10 melhores equipes européias que dominam, representando 65% do total de vendas de camisas. A maioria destes vêm dos clubes no Premier League inglês, mercado o mais forte de Adidas. Como Walsh acrescenta, enquanto a Nike tem inscrito mais clubes, Adidas ainda possui o grosso do mercado de camisa. E isso é o que conta. Como David Beckhams equipe de gestão vai atestar, as taxas de transferência para os jogadores de topo são muitas vezes calculados sobre a quantidade de kit que vendem, bem como sobre a sua capacidade de futebol. Nike e Adidas não tem tudo para si, no futebol ou qualquer outro esporte. O rival alemão Puma patrocinou oito equipes na Copa do Mundo enquanto o italiano Lotto e o espanhol Joma puderam entrar na briga. Na Premier League inglesa, o arsenal financeiramente astuto assinou com Puma. As maiores marcas globais após a Nike e Adidas também são-rans. Classificados por preferência do cliente em vez de vendas, eles são Puma, Asics, Under Armour, North Face, Umbro, Fila e Vans, mas theyre um longo caminho de volta. Puma, por exemplo, rattled acima das vendas de 2.99bn o ano passado, impressionante mas distante atrás Adidas 14.5bn. Em esportes individuais é mais fácil para as marcas rivais fazer incursões na dominação Nike / Adidas, porque o preço não é tão alto. Em algo como um choque para ambas as marcas e uma final de toda a Ásia para a indústria de artigos esportivos, o vencedor mens do tênis Open 2014 foi o croata Marin Cilic, que estava mostrando a marca chinesa Li-Ning, uma empresa de 25 anos fundada Em Pequim. Cilic tinha mudado de Fila em 2011. Enquanto isso, vice-campeão Kei Nishikori foi vestido por Uniqlo, uma empresa japonesa de vestuário casual. Adidas é o patrocinador oficial da Copa do Mundo e conseguiu estender seu contrato com a Fifa até 2030 8211 o preço de uma média de 70 milhões por cada Copa do Mundo até então Pesquisa e varejo Como consumidores revelam uma vontade de gastar mais em produtos high-end, Ambas as marcas estão mudando suas estratégias de distribuição e varejo para aumentar suas margens. Isto é mais obviamente refletida em uma tendência marcada para lojas de propriedade total e de marca, bem como para apoiar os varejistas mais up-market. A Nike e a Adidas vêem o benefício de criar seus próprios ambientes de varejo para que possam relacionar a experiência da loja com o que eles estão fazendo em outros lugares em seu marketing, diz Magdalena Kondej, Chefe de Vestuário e Calçados da Euromonitor International. Seu tudo sobre levar o consumidor em uma jornada estruturada que emprega todas as formas de marketing, incluindo mídia social, para, esperamos, produzir uma venda. Como Scott McLean, co-fundador do Instituto de Marketing Inteligente, coloca: As pessoas vão julgar a batalha entre Nike e Adidas por quanta tagarelar eles geram. Mas a verdadeira guerra será travada em torno de como eles levam o público em uma jornada estruturada que os leva a uma loja Footlocker ou um site para fazer uma transação. Em última análise, porém, as vendas são baseadas na qualidade do produto e que, por sua vez, é baseado em implacável RampD que produz fortemente marca registrada e tecnologia ferozmente protegida. Por exemplo, os sapatos de golfe Adidas vêm com impermeabilização ClimaProof, interiores Fitfoam e grampos Traxion. Enquanto isso, o calçado Nikes é equipado com Zoom Air, Plataforma de Potência e o sistema de pico Q-Lok com picos Stinger Scorpion. Nikes patrocínio de Tiger Woods e Rory McIlroy é projetado para persuadir golfistas de fim de semana para o comércio até as marcas de maior margem, como Tiger Woods assinatura sapato, o Air Tour TW, em cerca de 275 um par. Curiosamente, embora a Nike pague muito para ter seu nome nas roupas de Woods e McIlroy, ela gera apenas três por cento das receitas totais do esporte, ou cerca de um quarto do que Adidas livros de golfe. Mas isso é uma espada de dois gumes para a Adidas. Quando a marca de golfe TaylorMade se depara com problemas 8211 como fez no ano passado, especialmente em os EUA, por causa de um excesso de estoque 8211 atingiu a marca alemã desproporcionalmente difícil. Porque Adidas começou no futebol, seu ciúmes da superioridade tecnológica reivindicações de Nike no esporte e assim que seu foco atual dos laboratórios está na luminosidade. Vindo em venda em 2015, anos seguintes de desenvolvimento, será a bota de futebol 99g 3,5 oz. Para comparação, quando o fundador Adi Dassler produziu a bota argentina resistente à água há mais de 50 anos, pesou 355g e isso foi considerado um avanço. A marca de conhecimento do futebol é como nenhum outro 8211 Professor Chris Brady De fato, a marca está fazendo uma virtude de derramamento de peso logo futebolistas serão capazes de correr para o campo em um kit de 630g, tudo para cima. Isso é botas, camisa, shorts, meias e shin guardas. Tal é o compromisso da Adidas com roupas leves que a engrenagem de todas as equipes patrocinadas no Brasil foi exatamente metade do peso do que na Copa do Mundo anterior na África do Sul. Mas importa a leveza Ambos as marcas estão convencidos de que ele faz e produzir provas copiosas para provar isso. Se, por exemplo, um maratonista correr para completar a exaustão e terminar em três horas, os cálculos mostram que ele terá cobriu a distância precisamente 1 minuto e 48 segundos mais cedo desde que ele usa um sapato que é 100g mais leve do que um modelo alternativo. Para um atleta de elite que é claramente um ganho livre vale a pena ter. Da mesma forma no futebol, um sapato de 100g mais leve não só significa que o jogador será capaz de fazer mais 10 sprints por jogo, também haveria uma vantagem de 20cm sobre um oponente para cada 10m de colisão para a bola. A única estatística que importa Na batalha financeira Nike está definitivamente no topo. Em julho, a Adidas foi assada por analistas para lançar lucro líquido para o segundo trimestre de 144 milhões, abaixo de uma estimativa de 150 milhões, com vendas de 3,47 bilhões de euros. Seguiu Adidas terceiro aviso de lucro em um ano. O principal culpado foi a queda nas vendas na América do Norte (-4,3%), na Ásia, com exceção da China (5%) e da Europa Oriental, incluindo o importante mercado da Rússia (1,3%). Os investidores institucionais não são felizes. A execução continua a ser um problema sério para esta equipa de gestão, argumenta John Guy, analista do Berenberg Bank, numa nota de cliente. O executivo-chefe Hainer, que está no banco quente desde 2001, se desculpou, mas planeja lutar. Deixamos nossas marcas expostas a ataques em alguns mercados, o que nos custou participação de mercado, disse ele aos acionistas. É óbvio que temos de voltar para o campo de treino. Nós queremos claramente melhorar nossa liderança da marca. Sua resposta imediata é elevar a despesa de marketing de 13 para 14 por cento e, em uma inversão da estratégia de varejo, para retardar o roll-out de novas lojas ao fechar os prejuízos. Enquanto nos preparamos para nosso próximo plano estratégico de cinco anos, vamos nos afirmar muito mais agressivamente no mercado, prometeu Hainer. Adidas maior desafio é aumentar o valor da marca, dizem os comerciantes de esportes. A consultoria da Interbrand coloca um valor de 7,5 bilhões de euros na Adidas, menos da metade da de Nikas 17 bilhões. A dominação das empresas americanas é explicada pelo estilo altamente efetivo, mais subterrâneo de venda. Nike é o desafiador cheeky fazendo guerrilha-como emboscada marketing, explica Repucoms Andrew Walsh. Adidas segue a linha mais ortodoxa. Como exemplo, foi irritante para Adidas que gastou cerca de 100m na Copa do Mundo, enquanto muitos fãs pensaram Nike foi de fato o patrocinador oficial. Nike conseguiu obter os benefícios sem tão grande um investimento inicial, aponta Leah Donlan, professor de marketing na Manchester Business School. E isso é quase como ganhar a Copa do Mundo com nove homens. Brokerage produtos e serviços oferecidos pela Scottrade, Inc. - membro FINRA e SIPC. Os investidores devem considerar os objetivos de investimento, encargos, despesas e perfil de risco único de um fundo negociado em bolsa (ETF) antes de investir. Um prospecto contém esta e outras informações sobre o fundo e pode ser obtido on-line ou contactando a Scottrade. O prospecto deve ser lido atentamente antes de investir. As opções envolvem risco e não são adequadas para todos os investidores. Informações detalhadas sobre nossas políticas e os riscos associados a opções podem ser encontradas no Scottrade Options Application and Agreement. Acordo de Conta de Corretagem. Ao fazer o download das Características e Riscos das Opções e Suplementos Padronizados (PDF) da The Options Clearing Corporation, ou solicitando uma cópia, contatando a Scottrade. Documentação de apoio para quaisquer reivindicações será fornecido a pedido. Consulte o seu consultor fiscal para obter informações sobre como os impostos podem afetar o resultado dessas estratégias. Tenha em mente que o lucro será reduzido ou a perda piorou, conforme aplicável, pela dedução de comissões e taxas. Todo investimento envolve risco. O valor do seu investimento pode flutuar ao longo do tempo, e você pode ganhar ou perder dinheiro. Copyright 2016 Scottrade, Inc. Os melhores serviços de tutoria on-line de 2016 Por que usar um serviço de tutoria on-line Serviços de tutoria on-line conectá-lo a uma rede de professores e especialistas em uma variedade de assuntos e para uma gama de idades ndash todo o caminho do jardim de infância até Faculdade. Estes serviços on-line dar-lhe a oportunidade de ramificação e encontrar o tutor perfeito para você ou seu aluno. Por exemplo, talvez você esteja tendo dificuldade em encontrar um professor na sua área para uma aula de química avançada. 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